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lativ事件　換來兩個品牌管理教訓

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以台灣製造、主打國民平價服飾的網購名牌lativ去年席捲全台，創下40億的驚人業績，

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買MIT愛台灣，但MIT成衣的背後，其實隱藏了不少美麗與哀愁。像是大型紡織廠幾乎都已經外移，目前留在台灣的中小型工廠，還有勞工結構老化的問題。因為薪資低的勞力工作，根本無法吸引年輕人進入，已經長期沒有新血投入。

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年創40億營業額的台灣網路國民衣Lativ，之前一度取消產地標示，更重要的是不再單純MIT，果真大大影響業績，目前品牌完全MIT的衣服只佔了3成，主打「在地」優勢沒了，開始轉打行銷戰，找代言人拍微電影廣告，

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國產服飾品牌「lativ」14日砸下重金，在平面報紙刊登全版廣告，而且代言人還是現在人氣最夯的偶像劇女王林依晨。業界人士透露，這幅全版廣告的價碼，至少要花上將近60萬元台幣。不少網友質疑，為何lativ無法堅持全台灣製造，卻能找大明星代言？記者晚間數次致電lativ客服詢問，但都無人接聽。

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為了下一代的未來，台灣人一起相挺，